DemnaEau de parfum | Poudrée Musquée

Demna by Double Dragon est une eau de parfum de niche poudrée, musquée et verte, unisexe, conçue par Lorenzo Berti. La maison la décrit en trois mots : violente, synthétique, éternelle.

Une maison née d'un collectif de designers

Double Dragon est une maison italienne dont la collection est lancée en 2023. Elle naît de l'idée d'un groupe de designers de pays différents, venus de la mode, de l'architecture, du product design et de l'art contemporain. Son parti pris est explicite : « à la logique de la marque au nom de son créateur, on substitue des contenus » — rapprocher le public des mondes de niche sans ostentation de connaissance. Chaque titre est un renvoi à une figure ou à un courant de la mode, de l'art ou de la musique. Le nom de la maison, lui, évoque les chevaliers et les ordres de la troisième dynastie chinoise — et le jeu vidéo culte des années 90. Flacon de 100 ml.

Les matières

La maison ne publie pas de pyramide mais une liste courte, à son image. Un iris vif ouvre la composition, suivi de notes terreuses et d'un accord quasi brûlé. Le tout repose sur une base de muscs.

Le geste de la maison

Le parfum est né d'un manque, pas d'une inspiration. Le titre rend hommage à Demna Gvasalia, directeur créatif de Balenciaga et fondateur de Vetements — et l'idée vient d'un constat précis : ni Balenciaga ni Vetements n'ont de parfum, ce qui laisse un immense public de fans sans référence olfactive. Double Dragon a comblé le vide. La formule suit l'esthétique du créateur : un iris qui n'est pas poudré mais terreux et quasi brûlé — là où la parfumerie fait de cette matière un symbole d'élégance rassurante, elle en fait ici quelque chose de brut.

Pour qui, pour quelles occasions ?

Poudrée, musquée et verte, cette eau de parfum s'adresse à celles et ceux qui aiment les iris qui ne rassurent pas. Elle se porte toute l'année, du jour au soir, aussi bien par les femmes que par les hommes. Son sillage est très puissant : vaporisez peu.

Avec Demna Double Dragon, Lorenzo Berti compose le parfum d'une maison de mode qui n'en a pas.